CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS DENTRO DE LA EMPRESA

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS DENTRO DE LA EMPRESA

Se clasifican según: (Boston Consuming Group)
· Vaca lechera
· Estrella
· Interrogante
· Perro
· Niño problema
La matiz de por la tasa de crecimiento y la participación de mercado

CARACTEISTICAS

Forma mas sencilla de representar la cartera de inversiones de una organización; son las líneas de productos o unidades de negocios que se registran en la matriz BCG.

TASA DE CRECIMIENTO EN EL MERCADO

El porcentaje de crecimiento del mercado es decir el porcentaje en que aumenta las ventas de la clasificación de los productos.

PARTICIPACIÓN RELATIVA EN EL MERCADO

Es la posición relativa – competitivo relativo

LOS SIGNOS DE INTERROGANCIA: son productos nuevos con un potyencial de éxito y necesitan de gran efectivo para su desarrollo.

Estrella: Alta participación en el mercado
Alto crecimiento en el mercado

Interrogante: Baja participación en ele mercado
Alto crecimiento en el mercado

Vaca lechera: Alta participación en el mercado
Baja crecimiento en el mercado

Perros: Baja participación en ele mercado
Baja crecimiento en el mercado


PRODUCTOS ESTRELLA: son lideres en el mercado, se encuentran en el nivel máximo de su ciclo de vida,(cuando disminuye su tasa de crecimiento se convierte en vacas lecheras) tiene capacidad para generar suficiente efectivo.

VACAS LECHERAS: generan más dinero del que se requiere en esta etapa, y empieza el declive de su ciclo de vida.

LOS PERROS: tienen una baja participación en el mercado y carece de un potencial para generar efectivo. Deben ser administrados cuidadosamente.

LINEA Y GAMA DE PRODUCTOS

· GAMA DE PRODUCTOS DE UNA EMPRESA: conjunto de referencias que fabrica y/ o vende. Ejm. Productos informáticos marca la “cabra” (ordenadores, impresoras, ratones, etc.)

· LINEA DE PRODUCTOS: es un subconjunto de artículos que difieran solo en características secundarias. Ejm. Ordenador “la Cabra”

· MODELOS: son las variaciones del articulo que presentan mínimas diferencias entre si. Ejm. La cabra Intel * Dual CureTM ES200

· ARTICULO: es cada elemento unitario diferente dentro de una línea.

OTROS CONCEPTOS IMPORTANTES RELACIONADOS
AMPLITUD DE GAMA: numero de líneas que la componen
PROFUNDIDAD DE UNA LINEA: numero de modelos que incluyen dentro de una empresa
LONGITUD DE GAMA: numero de artículos que incluye el total de líneas

LONGITUD DE GAMA = AMPLITUD x PROFUNDIDAD DE LINEA